Pinterest vient de présenter sa vision pour les mois à venir lors de Pinterest Presents™ 2026. Au programme : intelligence artificielle, recherche visuelle, nouvelles fonctionnalités publicitaires, évolution des comportements et surtout une même idée qui revient tout au long de l’événement : passer de l’inspiration à l’action.
J’ai suivi cet événement avec beaucoup d’intérêt, notamment parce que les évolutions présentées font écho à ma manière de penser la communication : créer du contenu qui ne soit pas simplement là pour être vu, mais qui ait un véritable rôle dans le parcours d’une personne.
Alors, qu’est-ce que je retiens de Pinterest Presents 2026 ?
Pinterest ne veut plus seulement capter l’attention
Pinterest se distingue depuis longtemps des réseaux sociaux traditionnels.
On ne vient pas forcément sur Pinterest pour suivre une actualité ou faire défiler du contenu pendant des heures. On y vient souvent avec une idée en tête : trouver une inspiration, préparer un projet, chercher une recette, imaginer une décoration, préparer un voyage, trouver une tenue…
Et c’est justement ce comportement que Pinterest souhaite continuer à développer.
Lors de Pinterest Presents 2026, la plateforme a rappelé qu’elle compte désormais 640 millions d’utilisateurs actifs chaque mois et que plus de 80 milliards de recherches sont effectuées chaque mois. Pinterest indique également que plus de la moitié de ces recherches ont une dimension commerciale et que plus de 96 % sont non liées à une marque précise.
Autrement dit : les utilisateurs arrivent souvent avec une intention, mais pas forcément avec une marque déjà choisie.
Et c’est là que je trouve Pinterest particulièrement intéressant pour les entreprises.
De l’inspiration à la décision
L’un des grands messages que je retiens de l’événement pourrait se résumer ainsi :
inspirer → explorer → décider → agir.
Une personne peut commencer par rechercher une ambiance, une idée ou un besoin. Elle découvre ensuite différents univers, affine ses envies, compare et finit par passer à l’action.
Cette logique change aussi la manière dont je pense la présence d’une marque sur Pinterest.
Il ne s’agit pas uniquement de publier une jolie image.
Il s’agit de créer un contenu qui puisse être découvert, compris, enregistré, consulté puis utilisé dans un véritable parcours de décision.
Et pour moi, c’est une nuance importante.
Une belle publication peut attirer l’œil.
Un contenu pertinent peut donner envie d’aller plus loin.
La recherche visuelle prend encore plus de place
Pinterest renforce également son positionnement autour de la recherche visuelle.
La plateforme annonce notamment les Visual Search Ads, un nouveau format publicitaire qui permet aux marques d’apparaître dans les résultats de recherche et les pages de détail des Pins, au moment où les utilisateurs recherchent, comparent et précisent leurs envies.
Pinterest continue ainsi à construire une expérience dans laquelle l’image devient une véritable porte d’entrée vers la découverte.
Et je trouve cela particulièrement intéressant pour les marques.
Une identité visuelle cohérente, des photographies de qualité, une direction artistique reconnaissable et des contenus pensés pour répondre à une intention peuvent contribuer à rendre une marque plus facilement identifiable et découvrable.
L’intelligence artificielle au service de la découverte
Sans surprise, l’intelligence artificielle occupe également une place importante dans les annonces de cette année.
Pinterest développe ses outils autour de ce qu’il appelle Pinterest Intelligence, en combinant notamment compréhension visuelle, données issues de la plateforme et IA.
L’objectif : aider les utilisateurs à affiner leurs recherches et à transformer plus facilement une idée en projet concret.
Pinterest présente notamment Restyle, une fonctionnalité permettant de partir d’une photo pour imaginer différentes possibilités et comparer des options.
Pinterest travaille également sur des expériences plus conversationnelles et personnalisées autour de la découverte et du shopping.
L’enjeu n’est donc plus seulement de répondre à une recherche.
Il s’agit de mieux comprendre ce que la personne aime, ce qu’elle imagine et ce qu’elle pourrait vouloir faire ensuite.
Pour les marques, Pinterest devient aussi une plateforme de performance
Autre axe important de Pinterest Presents 2026 : la performance.
Pinterest présente désormais clairement sa plateforme comme un outil permettant aux marques de travailler différentes étapes du parcours client, de la découverte jusqu’à la conversion.
Parmi les nouveautés annoncées :
- les Visual Search Ads ;
- de nouveaux outils au sein de Pinterest Performance+ ;
- l’A/B testing en libre-service ;
- de nouvelles possibilités pour travailler l’acquisition de nouveaux clients ;
- des outils permettant de mieux mettre en avant certains produits ;
- des suggestions de mots-clés pour améliorer la pertinence des campagnes.
Pour moi, cela renforce une idée essentielle : Pinterest peut être envisagé non seulement comme un espace d’inspiration, mais aussi comme un véritable canal d’acquisition.
Et les créateurs dans tout ça ?
Pinterest insiste également sur la place des créateurs et de l’expertise.
L’intérêt n’est pas uniquement de produire du contenu esthétique. Les créateurs peuvent aussi apporter leur regard, leurs conseils, leur expérience et leur manière personnelle d’aborder un sujet.
C’est particulièrement intéressant dans des domaines où l’image et l’expertise sont intimement liées : décoration, mode, beauté, cuisine, architecture, artisanat, design, photographie…
Et cela rejoint une tendance que j’observe plus largement en communication :
les marques ont besoin de contenus qui racontent quelque chose, mais aussi de personnes capables d’apporter un regard.
Alors, qu’est-ce que cela change pour une PME ?
À première vue, Pinterest Presents peut sembler très orienté vers les grandes marques et les annonceurs internationaux.
Pourtant, certaines évolutions me semblent particulièrement intéressantes pour les PME et les indépendants.
Parce qu’une petite entreprise peut elle aussi être recherchée autour d’une intention plutôt qu’autour de son nom.
Une personne ne va pas forcément chercher :
« agence de communication X »
Elle peut rechercher :
« identité visuelle artisan »
« idées communication petite entreprise »
« branding restaurant »
« photographie personal branding »
« photos professionnelles entrepreneur »
Et c’est précisément dans cet espace entre le besoin, la recherche et la découverte qu’une marque peut trouver sa place.
Chez My Pretty Com’, je vois surtout une chose : le contenu doit avoir un rôle
C’est une approche qui correspond pleinement à ma manière de travailler avec My Pretty Com’.
Je ne crée pas du contenu uniquement pour remplir un calendrier éditorial.
Une publication, une identité visuelle, une page web ou une stratégie de réseaux sociaux doivent pouvoir servir un objectif : être trouvé, compris, identifié, mémorisé, donner confiance ou inciter à aller plus loin.
Pinterest vient finalement renforcer cette logique.
Le visuel attire.
Le contenu apporte du sens.
La stratégie donne une direction.
Et l’ensemble accompagne progressivement la personne vers l’action.
Et si la photographie faisait partie de cette stratégie ?
C’est justement là que le sujet devient particulièrement intéressant pour moi.
Une stratégie de communication visuelle ne peut pas être pensée indépendamment des images qui la portent.
Une marque peut avoir une belle identité graphique, une ligne éditoriale cohérente et une stratégie bien construite…
Mais si ses photographies ne racontent pas son univers, l’ensemble peut manquer de cohérence.
C’est aussi pour cette raison que je prépare actuellement une nouvelle aventure.
My Pretty Studio.
Une activité dédiée à la photographie et à la direction artistique photographique, pensée pour capturer des histoires, des univers et les moments qui comptent.
Pour les marques comme pour les particuliers.
L’idée n’est pas simplement de produire de « jolies photos ».
Je veux créer des images qui peuvent avoir une vraie place dans un univers de marque, un site web, une communication sur les réseaux sociaux, un lancement, un projet ou simplement dans une histoire personnelle.
Photographier. Transmettre. Conserver.
Je vous en parlerai très bientôt. 🤎
Ce que je retiens de Pinterest Presents 2026
S’il fallait résumer l’événement en quelques idées :
Pinterest évolue vers une expérience toujours plus visuelle, personnalisée et orientée vers l’action.
L’intention prend une place centrale : les utilisateurs cherchent des idées avant même d’avoir choisi une marque.
L’image devient un véritable outil de découverte : photographie, direction artistique et identité visuelle prennent donc une importance particulière.
L’IA accompagne cette évolution : Pinterest cherche à mieux comprendre les goûts, les intentions et les projets des utilisateurs.
Et pour les marques, la plateforme devient de plus en plus intéressante dans une logique d’acquisition et de conversion.
Une chose est certaine : l’avenir de la communication visuelle ne se résume pas à être vu. Il s’agit de créer une image, un univers et un contenu qui donnent envie d’aller quelque part.
Et c’est précisément ce qui m’intéresse dans mon métier.
Créer une communication qui a du sens, qui ressemble à la marque et qui accompagne vraiment les personnes auxquelles elle s’adresse.
Nora B.